2026年轻人品牌偏好研究（93页）

分类：消费民生

标签：年轻人、品牌偏好、20-24岁、生活者动察、品牌态度、问卷调查、深度访谈、设计偏好、国别印象、中国传媒大学

摘要：本报告为博报堂生活综研·上海「年轻人动察系列（第七弹）」成果《年轻人品牌偏好研究2026》，由中国传媒大学广告与品牌学院等协作完成。博报堂生活综合研究所1981年成立，目前在东京、上海、曼谷设有据点，并于中国台湾、印度等地推进新据点；上海机构业务涵盖生活者「动」察、人群与行业专项课题研究、品牌咨询及分享会培训，秉持「生活者发想」理念，即不把人单纯视为消费的存在，而作为主动创造生活的主体加以观察。研究以「生活者动察」年度主题系列（2013–2025年依次关注90后、SNS生活、爆买、副业创业、文化消费、科技生活、趣味生活、消费生活、00后、城市移居等）与自2021年起逐年开展的年轻人研究系列为延续。 2026年研究主题聚焦「品牌偏好」。报告指出，在AI技术加速渗透、营销内容空前活跃却又趋同、叠加大环境诸多不确定性的背景下，年轻人在品牌选择上愈发理智与精明，品牌面临的挑战核心在于年轻人对品牌的要求与评判标准正在转变。研究要回答两个问题：年轻人判断一个品牌是否值得喜爱的标准是什么，以及哪些是他们「不可触碰的雷区」，从而为品牌提供战略层面的指引——如何与年轻人沟通、如何真正吸引他们，并最终成为

来源：zuudee | 日期：2026-11-08 | 格式：PDF | 页数：93