破局情绪经济：迈向价值驱动的消费新时代（18页，2026年）

分类：消费民生

标签：情绪经济、消费趋势、体验经济、品牌增长、消费者洞察、独居经济、IP消费、长效复购、日本、韩国、跨境

摘要：《破局情绪经济：迈向价值驱动的消费新时代》由普华永道思略特（Strategy&）发布，聚焦中国消费市场正在发生的结构性调整，提出“情绪经济”已成为破局存量竞争、迈向价值驱动消费新时代的核心命题。报告开篇以宏观数据定调：2026年上半年全国居民人均可支配收入同比名义增长5.2%、实际增长4.2%，人均消费支出名义增长3.7%、实际增长2.7%，居民消费规模仍增长但增速放缓，表明消费增长的核心特征已从总量扩张转为需求在不同品类与价值维度间的重新配置。在此背景下，消费呈现双重特征——功能性消费更加理性，消费者重视性价比与实际价值，平价餐饮、基础款服饰与品质替代产品快速发展；情绪型消费保持活跃，消费者仍愿为情绪满足、身份表达与体验价值支付溢价，潮玩盲盒、IP联名、治愈系餐饮与文创消费持续吸引参与并形成强社交传播。报告剖析情绪经济兴起的三重驱动力：其一为经济转型，住房、汽车等高客单价大额消费更趋理性，预算向高频低客单日常消费迁移，居民资产负债表持续修复，潮玩及IP衍生品市场保持双位数复合增长，21至35岁成核心群体且超半数年购三次以上；其二为人口变迁，年度结婚登记较历史峰值降超一半，预测2030

来源：zuudee | 日期：2026-09-23 | 格式：PDF | 页数：18