消费行业：驾驭季节性消费高峰——美国开学季、假日购物与休闲旅行调研（47页，2026年）

分类：消费民生

标签：季节性消费、开学季、假日购物、休闲旅行、消费者调研、美国、跨境

摘要：本报告由电通（Dentsu）于2026年8月发布，是该机构消费者导航系列研究的美国版，主题为旺季消费行为。电通1901年成立于日本东京，业务遍及145个国家和地区，通过整合媒体、客户体验管理与创意服务提供端到端的体验转型解决方案。本项调研定于2026年8月16日实施，由电通通过在线调研平台Toluna对1,000名18岁及以上的美国受访者进行随机抽样，并按年龄、性别、地区、种族和民族对样本做代表性权重控制，权重依据为最新公开的美国人口数据。报告面向零售、消费品、旅游与营销从业者，围绕开学季、假日购物与休闲旅行三大季节性支出场景，拆解预算变化、决策因素与渠道偏好。 在总体预算层面，十分之四的美国人表示今年的旺季消费预算将低于去年，家庭年收入10万美元以上的高收入家庭以及有学龄儿童的父母更可能预计支出高于去年。预算减少者中，56%将经常性开支价格上涨列为主要原因，30%表示是有意削减季节性开支以增加长期储蓄，14%归因于家庭收入变化；预算增加者则主要归因于搬入更经济的住处、决定减少长期储蓄、以及今年早些时候没有在非必要购物上花费过多。支出结构上，假日购物被列为今年剩余季节性采购中的优先事

来源：zuudee | 日期：2026-09-17 | 格式：PDF | 页数：47