快手618大促：用户、消费与AI搜索趋势（40页，2026年）

分类：电子商务

标签：快手、618大促、内容电商、新线城市、AI搜索、用户画像、黄金珠宝、女装

摘要：核心结论 磁力引擎发布的2026年快手618数据报告显示，618周期内快手平台日均近4亿用户（主站+极速版双端去重）汇聚，活跃用户向周末集中；超过1.2亿用户在周期内核消费，消费热情在活动初期前置释放。报告刻画了新线城市用户主导、女装与黄金珠宝品类领跑、AI搜索与AI创作快速渗透的大促生态，反映内容电商从“低价促销”走向“信任+兴趣+AI助购”。 关键数据 （1）用户与活跃：日均近4亿活跃用户，内容生产更活跃，作者AI创作意愿增强，声明使用AI的视频平均播放量优于大盘。（2）消费结构：女装、珠宝主导618消费，用户对黄金珠宝消费意愿在周期内更强；游戏、影视综人均搜索领跑，穿搭、数码、生活类兼具规模与偏好。（3）搜索与AI：用户多元搜索需求加速表达，“品质保障”等关键词主动搜索大幅增长；618期间AI日均搜索量同比增长131.8%，AI搜索由偶发热点转为持续热潮，细分场景涵盖AI工具入口、AI互动玩法、AI视频/图像生成、AI健康养生等。（4）区域与人群：新线城市（三线及以下）为重要基本盘，东北、华北等省份表现突出；搜索偏好随年龄从优惠驱动向品质信任迁移，年长用户更关注正品与售后，年轻

来源：zuudee | 日期：2026-08-26 | 格式：PDF | 页数：40