中国内地奢侈品零售网络：门店整合成为主线，品牌渠道策略明显分化（2026年 21页）

分类：研究报告

标签：奢侈品、中国零售网络、门店整合、日本、韩国、跨境

摘要：本报告是Bernstein全球奢侈品研究团队对中国内地奢侈品门店网络的第二次系统性调研（首版发布于2025年初），以2024年与2026年两个时点的门店清单为基础，逐品牌、逐城市、逐业态进行比对，刻画12个头部奢侈品牌在中国内地零售网络上的策略分化。 一、需求侧背景。报告援引Altagamma数据指出，中国内地个人奢侈品消费规模已回落至疫情前水平，其占全球销售额的比重同步下滑。背后是三重因素叠加：其一，居民收入预期趋紧，消费者变得更加挑剔；其二，汇率驱动的区域价差持续存在，以卡地亚（Cartier）同款产品为例，日本与韩国的售价仍比中国内地低约10%—15%，尽管当地已多次上调本币标价，价格敏感人群因而大量转向日韩市场购物；其三，本土与轻奢品牌供给显著扩容，报告以女包价格带梯度为例，将市场划分为200欧元以下的大众高端、200—1300欧元的轻奢，以及900—7000欧元的高端奢侈三个区间，Songmont、GU_DE、Cafune、Charles & Keith、Urban Revivo等本土及可负担品牌为中产消费者提供了更多向下替代选项，直接挤压入门价格带产品，并拖累单店零售面积

来源：zuudee | 日期：2026-08-11 | 格式：pdf | 页数：21