2026年7月飞瓜抖音电商营销行业月报

分类：电子商务

标签：抖音电商、内容电商、饮料、传统滋补、宝宝辅食、健身器械、家务工具、品牌营销

摘要：报告背景：飞瓜数据发布的二〇二六年七月抖音电商营销行业月报，复盘内容电商在暑期消费旺季的品类表现、渠道结构与营销趋势，为品牌与商家提供选品与投放参考。饮料赛道是本月最大亮点：苏打水品类销售额同比大增约百分之一百一十四点六，品牌轻上牛牛销售热度登顶（同比增约百分之八百五十六点二，占据该品类约百分之六十八点八份额），果蔬汁与果味饮料同步领涨；茶饮料中东方树叶占比约百分之九十八点六、可口可乐约百分之八十八点二，总曝光约六十六点二八亿次，茶饮料单条内容效率最高。健身器械：视频渠道销售额同比增约百分之七十八点六领跑全行业，视频加直播合计贡献近八成成交，爬楼机、懒人律动机、便携塑形器材受热捧，反映居家健身与轻量化运动趋势。传统滋补：药食同源概念同比增约百分之八十五点二、环比增约百分之九十一点七，但品牌集中度极低（CR5仅约百分之十三点三，喜纯约百分之五点零、纯耕约百分之二点九、小仙炖约百分之一点三），潜力达人贡献约百分之三十四点三曝光，长尾空间大。宝宝辅食：品牌集中度约百分之六十六点四一但商品集中度仅约百分之十四点一六（七小七约百分之十四点八一居第三），果汁与饮品环比增约百分之二十六点零八、同比增

来源：zuudee | 日期：2026-08-07 | 格式：pdf | 页数：29