23页-20260803-奥美-Z世代2026：打造矛盾，奥美的Pulse首份报告（英译中）

分类：文化传媒

标签：Z世代、消费者洞察、品牌营销、奥美Pulse、年轻消费者、社交行为、身份认同

摘要：本报告是奥美Pulse团队发布的首份Z世代深度研究报告，基于对全球2100名Z世代消费者的系统性调研，揭示了这一代人身上看似矛盾却真实共存的核心张力，并为品牌如何与Z世代建立有效连接提供了战略性建议。报告的核心论点是：Z世代并非单一维度的群体，而是充满矛盾与复杂性的个体集合，品牌需要理解并拥抱这些矛盾，而非试图用简单的标签来定义他们。 报告识别出四种核心张力。第一是'优化与纵容'：76%的Z世代会主动管理自己的精力和身心健康，他们使用蛋白质强化食品、健身追踪器、冥想APP等工具来优化自我表现，但与此同时，他们也热衷于'腐烂'（rotting）——即刻意放空、刷短视频、吃糖果沙拉等放纵行为。60%的受访者在试图优化时感到焦虑，说明自我优化本身已成为一种压力源。品牌如Oura Ring、Hims & Hers代表了优化方向，而TikTok上的'腐烂女孩'文化则代表了纵容方向。这种矛盾反映了Z世代在高压社会中对自我调节的复杂需求。 第二是'独立与引导'：40%的Z世代表示想听他人意见但最终自己拍板决策，仅4%表示完全不需要外部支持。他们正在'去网红化'，对传统网红营销产生疲劳，转而信任T

来源：zuudee | 日期：2026-08-04 | 格式：pdf | 页数：23