对益生菌的态度 - 中国

分类：大健康

标签：英敏特、益生菌、功能性食品、大健康、肠道健康、2025

摘要：一、研究背景与目的 英敏特（Mintel）发布《对益生菌的态度 - 中国》（2025），在行业普遍认为益生菌功能应拓展至“泛健康”领域的背景下，系统研究中国消费者对益生菌在肠道之外健康益处的认知与“先行指标”。报告基于消费者调研、电商数据与全球新产品数据库，为品牌方提供产品创新与营销的实操指引。 二、核心发现与关键数据 政策端，2024—2025年益生菌行业进入“规范创新”关键窗口期：2024年9月《食品安全国家标准 食品加工用菌种制剂》实施；2024年底市场监管总局特殊食品司着手起草《保健食品原料 益生菌剂》；2025年1月中国营养学会发布《益生菌术语》团体标准，清晰界定益生菌、益生元、合生元、后生元等概念。需求端，有肠道/消化保健需求的消费者占比约为患肠胃病人群的2倍，粗略估算对应约6.6亿城镇人口，“治未病”理念打开增量空间。 三、竞争格局 2024年线上电商（天猫、淘宝、京东、抖音）益生菌主要销售品类为保健品，其次是美容个护。电商市场头部品牌集中、长尾竞争激烈：WonderLab/万益蓝连续两年份额第一（2024年约12.7%），lifespace/益倍适、菌小宝等紧随。热

来源：zuudee | 日期：2026-08-03 | 格式：pdf | 页数：82